Una vez más, Google retrasó los planes para eliminar de forma gradual el uso de cookies de terceros por parte de Chrome.
Desde Google se indicó que este proceso tardará mucho en llegar; apenas hace un mes, el motor de búsqueda señaló que depreciaría las cookies en la segunda mitad del año entrante, previamente para la mitad este año, pero, hasta ahora, nada de nada.
Según la más reciente información, Google estaría eliminando los cookies durante la segunda mitad del 2024.
“Hemos trabajado en estrecha colaboración para refinar nuestras propuestas de diseño en función de los aportes de los desarrolladores, editores, comercializadores y reguladores a través de foros”
Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox de Google.
Y es que los esfuerzos de Google para alejarse de las cookies tienen por lo menos tres años, con el objetivo de adoptar formas más privadas de rastrear a los usuarios de la web. Su principal eje es Privacy Sandbox, que tiene como objetivo crear estándares que impulsen la privacidad sin las cookies de seguimiento.
Asimismo, Privacy Sandbox propone el uso de un algoritmo en el navegador para analizar la actividad de los usuarios y generar una identificación de preservación de la privacidad que los anunciantes pueden usar para la orientación.
Sin embargo, Privacy Sandbox también generó dudas debido a que los reguladores investigan si los objetivos de tecnología publicitaria de Google son anticompetitivos.
Entonces, la eliminación de cookies de terceros por parte de Google se volvió todo un desafío puesto que en Estados Unidos y Puerto Rico enmendaron una queja antimonopolio presentada ya que bajo el modelo de Privacy Sandbox los anunciantes tendrían que utilizar al motor de búsqueda como intermediario para anunciarse.
¿Por qué el retraso de Google?
A pesar de llevar cuatro años con el desarrollo de tecnología que permita personalizar el mecanismo de seguimiento, lo cierto es que Google necesita ampliar sus pruebas y mejorar el proceso masivo.
Además, necesita adecuarse a la regionalización que exige demandas propias, ya que lo que es permitido en unos países no aplica para otros, ese es el verdadero desafío antes de implementar un producto que le genere múltiples demandas en lugar de beneficios.
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